Реклама как известно является основным двигателем торговли. При этом сегодня это действует абсолютно на любой ассортимент. Более того, иногда этим самым “товаром” может быть и живой человек. Однако в случае пиара той или иной личности это выглядит несколько другим, не совсем стандартным образом. Более того, в таком случае интересно и то, что черный пиар срабатывает даже лучше. Но не в случае с азартными играми. Неправильная реклама онлайн казино может стать ее тормозом. Законы онлайн азартных игр в России накладывают на рекламу игорных заведений множество ограничений, а их несоблюдение грозит штрафами. Многие ресурсы, тем не менее, находят уловки и хитрости, чтобы обойти запреты.
Безопасная для бренда реклама онлайн казино
С учетом всех многочисленных ограничений, которые наложены на игорный бизнес, реклама онлайн казино должна быть продумана до мельчайших мелочей. Ведь зазывая к себе новых игроков, можно также привлечь внимание представителей власти. А последнее в свою очередь легко создаст массу сложностей для владельцев игорных заведений. В России это закон «О рекламе», который накладывает на продвижение казино множество ограничений, а его нарушение и несоблюдение в свою очередь влечет за собой штрафы. Какая же должна быть реклама онлайн казино и как ее правильно использовать, не нарушая при этом закон?
Конечно же, никакие ограничения не могут полностью запретить ту или деятельность. На то они и ограничения. Но и с ними можно получить максимальный результат. Продвигая наземные казино, требуется помнить в первую очередь содержание статьи 27 федерального закона «О рекламе». Он гласит, что реклама наземных игорных заведений разрешена исключительно в пределах игорных зон. В числе разрешенных инструментов продвижения своего заведения с азартными развлечениями числятся баннеры и листовки. Все они должны распространяться строго внутри самого заведения. Также не подвергается запрету email-маркетинг, направленный на удержание уже имеющихся посетителей.
Отметим также то, что накануне чемпионата мира 2018 у букмекерских контор появилась возможность на рекламу своих услуг во время прямых спортивных трансляций, а также записанных состязаний. Закон не запрещает рекламу такого рода, если она занимает не более четверти от общего рекламного времени, а также размещается в специализированных СМИ.
Реклама онлайн букмекерских контор в России
Закон онлайн ставок на спорт в России не делает запрет на продвижение букмекерских контор. Отметим лишь, что реклама подобных брендов может быть лишь в Интернете. Сюда относятся, например, такие площадки, как спортивные онлайн ресурсы или сайты спортивных телеканалов. Нельзя не отметить успех рекламы надежного онлайн букмекера 1xBet (1хБет) в России. Эта букмекерская контора вошла в топ-3 крупнейших рекламодателей Рунета. Итоги первого квартала прошедшего 2019 года показали, что 1хБет занимает почетное третье место в рейтинге рекламодателей в сегменте онлайн видео.
Доля этого игорного портала в общих показах, по данным Mediascope, составила 2,4%. По этому показателю букмекер может сравниться только с “Яндексом”. У лидера этого рейтинга, компании Google, этот результат составил 3,3%. В первом триместре 2018 года специалисты зафиксировали рекламу сайта онлайн ставок на спорт 1xBet на 59 сайтах, где имел место мониторинг. Спустя всего год его рекламу обнаружили уже на 447 сайтах. За год показов роликов этого онлайн букмекера на различных плеерах через сервис «Яндекс.Видео» стало больше в 27 раз. Тем самым он сместил с лидирующей строчки другого своего конкурента.
Правильная реклама онлайн казино
Другая ситуация обстоит с рекламой сайтов онлайн казино, нежели с онлайн букмекерскими конторами. На территории России продвижение представителей онлайн азартных заведений запрещено. Тем не менее игорные платформы изворачиваются и находят методы, позволяющие продвигать их услуги. Ярким тому примером служит частая реклама онлайн казино, которая встречается на баннерах и рекламных видеовставках на сайтах с фильмами. Их, наверное, не заметил только ленивый или тот, кто никогда не смотрел фильмы в интернете.
Кроме того, не стоит забывать, что в России нет местных онлайн казино. Все действующие виртуальные игорные заведения зачастую получают лицензии не в России. Их операторы обращаются к другим юрисдикциям, например, к Мальте, Коста-Рике или Кюрасао. Следовательно, все возникающие юридические вопросы решаются в соответствии с законами той страны, которая и занималась выдачей лицензии.
Как продвигать в интернете казино
Продвигать сайт онлайн азартных игр и привлекать новых посетителей можно с использованием различных способов. Сегодня наиболее действующим методом, причем для совершенно любой рекламы, служат социальные сети. Реклама онлайн игорных домов в социальных сетях (или SMM-маркетинг) включает в себя посты и видеоконтент. Это обеспечивает поддержку репутации той или иной платформы. Кроме того, данный метод повышает узнаваемость бренда и привлекает внимание новых посетителей портала. Рекламная политика в социальных сетях нестрогая. Группа с рекламой может быть заблокирована исключительно по жалобам пользователей.
Также помогут в вопросе продвижения бренда поисковые системы. “Толкать” сайт онлайн казино можно и через них. К примеру, согласно рекламной политике Google, продвижение азартных игр разрешено в соответствии с местным законодательством. А это дает право на продвижение онлайн развлечений и размещение рекламы после прохождения сертификации на сайте. Конечно, для этого требуется наличие государственной лицензии. Вместе с этим нужно знать, какая реклама азартных игр разрешена в стране регистрации игорной платформы.
С учетом всего этого можно подать заявку на сертификацию, заполнив предложенные на сайте формы. Онлайн игорные заведения привлекают новых посетителей благодаря таким инструментам сети, как Google Adwords и Google Display Network. Реклама появляется для целевой аудитории в интернете на основе поисковых запросов.
Партнерские программы
На помощь рекламодателям онлайн игорных домов приходят и партнерские программы. Для того, чтобы продвигать игорные веб-платформы, оператор может зарегистрироваться в одной из многочисленных открытых партнерских программ. Партнерские порталы публикуют у себя ссылки, которые “отправляют” пользователя на сайт онлайн игорного заведения. Когда пользователи кликают на действующий линк, переходят по ним на указанную страницу и начинают играть, партнеры получают оплату за рекламу.
Пройдя регистрацию в партнерской программе, оператор может выбрать максимально выгодные для работы условия, а также подходящий тарифный план. Кроме того, игорные платформы также могут сотрудничать с известными и не очень блогерами. Более того, не всегда обязательным является иметь контент, связанный с гемблингом или ставками на спорт. Многие активные пользователи социальной сети Инстаграм могли заметить такую рекламу у блогеров, далеких по контенту с беттингом. Однако их многомиллионная аудитория – главный показатель для рекламодателя.
Блокировка портала и сколько стоит несоблюдение закона
Заблокировать рекламу интернет игорных заведений достаточно проблематично. Роскомнадзор может заблокировать тот или иной веб-ресурс, на котором размещаются рекламные баннеры. Тем не менее, как правило, этого бывает недостаточно. Реклама в интернете распространяется с сумасшедшей скоростью и также быстро размещается на других сайтах. Отследить все “перемещения” проблематично. Подобные рекламные объявления требуют постоянного мониторинга. Пусть и рекламы ограничивают, но при этом их количество продолжает увеличиваться.
Самые упертые рекламодатели игорного бизнеса умудряются обходить при необходимости все действующие запреты. Ведь за их нарушение придется нести административную ответственность. Уточним, что физлицу грозит штраф от двух до 2,5 тысяч рублей, а юридическое лицо раскошелится на сумму от 100 тысяч до 500 тысяч рублей.
